A Apple tem um programa de troca em vigor para vários produtos (alguns dos quais, como um iPhone, você pode realmente trocar em uma Apple Store), e verifica-se que o marketing intenso desse esforço foi uma boa notícia para a Apple.
Nos últimos anos, a Apple começou a comercializar e promover seu programa de troca basicamente em todos os lugares que puder. Com preços de troca que variam de US $ 100 (para o iPhone 6s) e até US $ 600 (para o iPhone XS Max), é uma maneira rápida e fácil de obter o preço de etiqueta de um dispositivo mais recente.
Esse aumento no impulso de marketing da Apple resultou em uma grande reviravolta no serviço. Tim Cook, CEO da Apple, falou com GQ (através da MacRumors) sobre os esforços da empresa em sustentabilidade, incluindo o programa de trade-in. De acordo com Cook, um terço ou mais dos visitantes de uma loja da Apple aproveitaram o programa de troca, e o número é até "tendente para cima".
Este ano, realmente mudamos o tom para fazer o consumidor pensar em troca ”, disse ele. “Chegamos a um terço ou mais das pessoas que entram em nossas lojas que estão negociando, e esse número está subindo
A conversa também abordou acessórios de terceiros. Embora a Apple admita que não pode controlar o que outras empresas fazem com seus produtos, quer estejam buscando os mesmos esforços de sustentabilidade da Apple ou não, ela pode pelo menos tentar orientá-los na direção certa. A maneira como isso pode fazer isso? Os produtos disponibilizados em suas lojas e, principalmente, os que possuem o programa Made for iPhone (MFi).
Mas, embora Tim Cook reconheça que pode usar alguma alavancagem nesses casos, algo além disso não é algo que ele está pronto para "anunciar previamente".
Voltando ao potencial de distinção ou marca com tema verde da Apple ... quando perguntado se ele tinha um plano para incentivar mais fabricantes de terceiros a serem mais sustentáveis, Cook confirmou que algo no reino de uma marca ou crachá para produtos específicos que atingem o nível mais alto de sustentabilidade da Apple não estão fora de questão. "Em um caso em que é necessário algo de nós, como o uso de nossa marca e o caso do conector [Lightning], sim, é disso que estamos falando", disse ele. "Eu não quero pré-anunciar."
Em notícias relacionadas, a Apple acabou de receber uma recompensa e o título de "Marca de destaque" do Índice de Transparência de Informações Corporativas (CITI) na China por seu trabalho ambiental na região.
O cheio GQ definitivamente vale a pena ler. Você já negociou em um dispositivo para obter um novo da Apple antes?
