Faltam apenas mais duas semanas para a WWDC '17, o que significa tempo de crise para especialistas e analistas de poltronas. Um tópico popular de fofoca nesta época do ano se refere a um dos dispositivos menos pomposos da Apple, que é comercializado há anos como nosso centro discreto da sala de estar, como a Siri no sofá e, mais recentemente, como o orquestrador silencioso do nosso smart casa.
Apropriadamente, esse tipo de conversa está de fato voltando à tona de novo, mas antes que você esfregue os olhos e se pergunte como você poderia ter perdido as notícias de uma Apple TV de quinta geração, desta vez os rumores semelhantes soam em torno de um novo dispositivo, o suposto orador da Siri. Minha tentativa barata de você misturar os dois dispositivos por um breve momento, reconhecidamente não havia um zinger real, no entanto, isso tipifica uma situação potencialmente complicada para a Apple: pelo menos com base no que pretendemos saber, nós - os clientes - seria perdoado por confundir os dois em tempo real.
Se nos entregamos a uma justaposição superficial das capacidades (supostamente) de cada dispositivo, isso rapidamente implora a questão do que temos observado até agora. É declaradamente suspeito fazer inferências sobre um dispositivo que é quase fictício até hoje; no entanto, existem informações que podemos obter de dispositivos de concorrentes como o Alexa da Amazon, além de contar trechos de entrevistas diretamente da boca do cavalo. Isso torna a comparação entre o alto-falante Siri e a Apple TV menos prematura ou infundada? Provavelmente não, mas anotar o que (pensamos) conhecer se torna perspicaz quando tentamos determinar os espaços que os dois produtos provavelmente vão ocupar nas mentes e nas residências dos clientes. Qual é o insight? Bem, eles poderiam ter muito em comum.
Sempre que não entendamos corretamente o suposto alto-falante Siri, a grande sobreposição de recursos é atraente em todas as contas. Ambos os dispositivos disputam fundamentalmente um ponto central em sua casa, ambos oferecem ao AirPlay (a maioria) sua mídia, ambos ostentam Siri e HomeKit. O ponto de partida putativo no caminho é que, diferentemente do foco da Apple TV na mídia visual, o backbone do alto-falante da Siri supostamente será um recurso avançado da Siri e o simples fato de que ele servirá como um alto-falante independente com um desempenho acústico formidável.
Considerando todas essas coisas, será uma proposta de venda única o suficiente? É claro que nenhum produto da linha da Apple fica tão descaradamente no local da nova chegada quanto a Apple TV. Se fosse um jogo de cadeiras musicais, e a música parasse de ser reproduzida em 5 de junho, a Apple TV estaria desafiando o único lugar designado para o novo alto-falante. Naturalmente, isso abre a porta para a canibalização do produto em qualquer direção, e é aí que as coisas ficam mais saborosas. As implicações para os produtos e suas estratégias a médio e longo prazo são abundantes. No meu livro, há três resultados possíveis para se falar: as duas linhas de produtos (continuam) vendendo como bolos quentes, elas vendendo como bolos úmidos e frios, ou as duas linhas que se fundem em uma. O determinante? O fator x do falante, ou a falta dele.
Qual bolo você vai vender, Apple?
Opção 1
O resultado mais lucrativo (e provavelmente ainda mais provável) nesta história de dois dispositivos é que a Apple silenciosamente tenha um assassino de alto-falantes Siri na manga. Escusado será dizer que estamos lidando com hipóteses e pode ser claramente o caso de não conhecermos Jack. Para estabelecer e sustentar vendas fortes tanto para a Apple TV quanto para o novo assistente, o último teria que apresentar algumas idéias seriamente inovadoras; idéias que tornam o dispositivo indispensável para sua casa, sem chover no desfile da Apple TV.
Como seria isso? Em um dos episódios anteriores de podcast do Let's Talk iOS, especulamos sobre os recursos de segurança integrados, mas, realisticamente, seu palpite é tão bom quanto o nosso. Dois dispositivos distintos com dois propósitos distintos implicariam pouca sobreposição e, por sua vez, canibalização mínima.
opção 2
opção 2A teoria do bolo frio é que os analistas realmente descobriram o dispositivo antes do lançamento e não há nenhum ponto cego em nosso radar. Em outras palavras, a sobreposição é real. Sendo assim, os clientes em potencial acabariam colocando os dois dispositivos um contra o outro e, finalmente, escolhendo o que mais se aproximava de suas necessidades.
Essa rota definitivamente significaria a canibalização de produtos, já que apenas o hardcore entretinha ambos os dispositivos em casa, além da mera existência da Apple TV já poderia prejudicar o sucesso do lançamento do alto-falante Siri. Da mesma forma, os atuais proprietários de Apple TV poderiam ser levados a uma estação AirPlay mais móvel e a base de clientes existente seria efetivamente dividida em duas. Antes que eles percebam, os dois dispositivos podem ser relegados de volta ao status ameaçador de 'hobby' da empresa.
Opção 3
Por fim, o novo alto-falante Siri poderia (organicamente ou forçosamente) usurpar o papel da Apple TV em algum momento da linha. Depois de lançadas, as pessoas votarão com suas carteiras e não é exagero imaginar um hub doméstico mais inteligente e capaz da Apple vender mais e, eventualmente, diminuir a Apple TV. Se um grupo de proprietários de Apple TV migrasse para o alto-falante Siri, a própria linha de produtos dificilmente seria viável por muito mais tempo.
Como resultado, a Apple poderia facilmente equipar o alto-falante Siri mais potente com funcionalidades de streaming assim que a maré virar a favor do dispositivo. Os clientes não precisam mais pesar dois produtos similares, mas diferentes, mas compram o mesmo e depois decidem o papel que desempenharão em suas famílias. Aparelho de mesa de café ou caixa de televisão, o que bem entenderem.
Qual é a sua opinião?
De uma forma ou de outra, a nova chegada relatada causará ondas massivas na e após a WWDC 17. Estamos testemunhando o silêncio silencioso da Apple TV ou não? Como será o ingrediente secreto da Apple para o alto-falante Siri? Não demorará muito até sabermos, então faça sua aposta nos comentários agora!
