A Apple apresentou uma queixa contra a Swatch em um tribunal suíço depois que a fabricante de relógios usou o slogan "Tick different" para promover seu relógio de pulso de quartzo Bellamy com a tecnologia de pagamento NFC Visa incorporada. A Apple argumenta que a Swatch está usando injustamente um slogan gramaticalmente incorreto que possui muitas semelhanças com sua campanha publicitária "Pense Diferente".
Watson explica que a Apple deve provar que o slogan da Swatch promove uma associação com os produtos da Apple nas mentes de pelo menos 50% dos consumidores.
A Swatch, é claro, insiste que qualquer semelhança com a Apple é pura coincidência.
A campanha “Think Different” foi criada em 1997 pela agência de publicidade da Apple TBWA \ Chiat \ Day logo após Steve Jobs retornar como CEO interino da Apple. A empresa da Califórnia parou de usar o slogan com o lançamento do iMac G4 de 2002.
Lenz & Staehelin apresentaram uma queixa na semana passada no Tribunal Administrativo Federal da Suíça. A equipe jurídica da Apple também apresentou uma queixa ao Instituto Federal Suíço de Propriedade Intelectual, mas não produziu resultados..
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O CEO da Swatch, Nick Hayek, argumenta que o slogan "Tick Different" tem suas raízes na campanha publicitária da Swatch nos anos 80, que usava a frase "Sempre diferente, sempre novo". O CEO também é conhecido por descartar o Apple Watch como um brinquedo.
A Swatch anteriormente bloqueou o pedido de marca registrada da Apple para "iWatch" no Reino Unido.
Em 2015, a fabricante suíça de relógios registrou com sucesso a marca “One More Thing”, uma frase usada por Steve Jobs antes de lançar produtos surpresa. Swatch argumentou que a frase foi inspirada pelo inspetor Columbos citando "Apenas mais uma coisa".
Em um ponto, pensou-se que a Swatch estivesse trabalhando com a Apple em um smartwatch.
Fonte: Watson
