Ontem, a Apple surpreendeu os observadores ao anunciar que sua chefe de varejo, Angela Ahrendts, partiria da empresa Cupertino em abril, para ser substituída por Deirdre O'Brien.
Depois de passar cinco anos liderando as lojas físicas e físicas da Apple, ela deixará a fabricante do iPhone para novas “atividades pessoais e profissionais”, segundo o comunicado da Apple..
Compreendendo o anúncio
Um novo relatório quarta-feira afirma que o executivo de 58 anos não está realmente interessado em assumir as rédeas de outra empresa, como alguns suspeitam.
Michael Steeber, 9to5Mac:
De acordo com fontes familiarizadas com o assunto, Ahrendts indicou em uma mensagem de equipe que ela pode planejar se afastar do gerenciamento diário e levar uma vida mais tranquila, em vez de assumir o comando de outra empresa após sua partida.
Tim Cook chamou o anúncio de "agridoce" no Twitter.
Um conjunto agridoce de anúncios hoje. Angela, agradecemos por tudo que você fez para inspirar e energizar nossas equipes. Deirdre, não podemos pensar em ninguém melhor para liderar nossas lojas e todo o pessoal da Apple em sua missão de mudar vidas para melhor. pic.twitter.com/PekF8rU9Qe
- Tim Cook (@tim_cook) 6 de fevereiro de 2019
Steeber continua:
Analistas do setor tentaram correlacionar a decepcionante revisão de ganhos da Apple com a saída de Ahrendts. Outros sugeriram que o histórico de moda do executivo e a preferência pelo varejo experimental são os responsáveis pelo aumento dos preços dos produtos e pelas longas esperas pelo atendimento ao cliente. Essas explicações não conseguem capturar a imagem completa.
E isso, indicando que sua saída foi planejada.
Dois dias após o lançamento do iPhone XR, um boato não confirmado sugeria que Ahrendts poderia deixar a Apple e que um anúncio poderia ser feito assim que o final de 2018.
O relatório afirmava que o talento interno da Austrália estava sendo considerado um substituto. Assumindo que o boato tenha mais peso do que o momento excepcionalmente bom, isso indica que a partida de Ahrendts não foi uma decisão da noite para o dia.
Não deixe de ler o artigo perspicaz de Steeber no 9to5Mac.
Deixando a Burberry
Ahrendts ingressou na Apple em outubro de 2012, vindo da Burberry, onde atuou como diretora executiva. Ela falou no Global Leadership Summit em agosto passado sobre deixar a varejista de moda:
A Burberry tinha 150 anos quando comecei. Isso me fez perceber que era quase como uma corrida de revezamento. Imagine quantos bastões foram entregues ao longo do caminho para os diferentes mandatos de equipes que estiveram lá.
Então, qual era o nosso propósito enquanto estávamos lá?
Nosso trabalho era fazer de tudo para garantir sua relevância nos próximos 150 anos. O que precisamos limpar, que é desordenado e desigual? O que precisamos extrair e purificar, e o que precisamos fazer para manter o ritmo e progredir, para que, quando entregarmos esse bastão à próxima geração de líderes, será o máximo que pudermos fazer durante esse tempo?
Em uma palestra TeDX de 2013 quando ela era a líder da Burberry, Ahrendts discutiu o poder positivo e transformador da energia humana.
Nesse vídeo, ela se concentrou especificamente na intuição:
A intuição é o melhor presente que Deus nos deu. Fico irritado que o sistema educacional ensine tudo para a mente e o cérebro esquerdo, mas por que não pode haver uma aula de intuição?
Foi-nos dado esse presente como seres humanos, como espécie, para sentir, ver. Nos levou até aqui. Acredito que, na verdade, será o presente em um mundo de inteligência artificial e automação em que os humanos realmente terão que voltar e confiar novamente.
A Tim Cook & Co. queria que ela liderasse tanto a Apple Retail, seguindo John Browett (que se mostrava terrivelmente inadequado para esse papel, mas isso é coisa de Cook), que a Apple a compensou pelas ações da Burberry que ela perdeu, deixando o varejista de luxo..
Como ela estava deixando prêmios de ações não investidas no valor de aproximadamente US $ 37 milhões (além de dinheiro e prêmios que ultrapassavam US $ 5 milhões por ano), a Apple pagou instantaneamente US $ 37 milhões para compensá-la pelo valor das ações da Burberry.
Executivo mais bem pago da Apple
A empresa de Cupertino também concedeu à Ahrendts uma alocação de ações para novos contratados, avaliada em US $ 33 milhões (40% dos quais foram baseados em desempenho, com o restante investindo em três anos). E isso não é tudo: ela embolsou um bônus em dinheiro de US $ 500.000 e as despesas de realocação, totalizando US $ 457.615,.
Recodificação relatada no momento.
A gigante da tecnologia de Cupertino disse que seu pacote de remuneração de 2014 foi projetado para tornar a Ahrendts inteira financeiramente - e recrutar com sucesso um executivo que, durante seu mandato na Burberry, liderou a empresa em uma reviravolta na qual sua capitalização de mercado mais que dobrou.
Na Apple, ela rapidamente se tornou a executiva mais bem paga da empresa.
Ahrendts posando para uma selfie com os clientes da Apple Store em junho de 2014.Sua remuneração total foi de US $ 26,5 milhões em 2018, de acordo com a declaração de procuração da Apple de 8 de janeiro de 2019. Em comparação, Cook fez US $ 15,7 milhões em compensação total naquele ano.
Ver esta publicação no InstagramSim!!!! Adoro poder finalmente usar minha miríade de capas de chuva @burberry nessas gloriosas manhãs de inverno da Califórnia. Filmado em iPhone XS
Uma publicação compartilhada por Angela Ahrendts (@angelaahrendts) em 16 de janeiro de 2019 às 7:31 PST
Em uma entrevista em janeiro de 2019 à Vogue Business, Ahrendts disse que, embora tenha crescido na indústria da moda, foi atraída pela Apple pelo trabalho que estava fazendo na época..
Você sabe, eu amo moda há 40 anos. É maravilhoso quando você sabe tudo o que há para saber sobre a indústria, porque você cresceu nela.
Tenho muitas saudades da indústria da moda, mas fui para a Apple porque senti que era um chamado para uma das maiores empresas do planeta. Eu senti que poderíamos até fazer um pouco do que fizemos na Burberry: unir pessoas para fazer coisas incríveis.
Algumas pessoas se perguntaram se a Apple Retail sofreria como resultado de sua partida. Essa é certamente uma pergunta legítima para refletir sobre.
O futuro do varejo da Apple
A Apple disse que o veterano da empresa Deirdre O'Brien, que trabalha há três décadas, assumirá um papel expandido como seu novo vice-presidente sênior de varejo + pessoas.
Deirdre O'BrienO'Brien anteriormente detinha o título de vice-presidente de vendas e operações mundiais. Em julho de 2017, a Apple criou um novo papel para ela: vice-presidente de pessoas.
Um enorme agradecimento a todos no Apple Retail que apoiaram os clientes em todo o mundo, incentivando-os a se conectar, inspirando-os a aprender e desbloquear sua criatividade no ano passado. Aqui está um incrível 2019. pic.twitter.com/GaWfVxDNCQ
- Angela Ahrendts (@AngelaAhrendts) 1 de janeiro de 2019
Varejo e Recursos Humanos são dois animais muito diferentes e eu me pergunto se a promoção de O'Brien para chefe de varejo e pessoal é apenas uma tarefa temporária..
Também é importante observar que as lojas físicas da Apple para os próximos anos já foram planejadas e elaboradas. Algo a ter em mente, pois qualquer notícia após abril será enquadrada como uma decisão pós-Angela.
- Michael Steeber (@MichaelSteeber) 6 de fevereiro de 2019
O comunicado de imprensa da Apple observou que O'Brien continuaria supervisionando as funções relacionadas ao varejo e às pessoas, incluindo o desenvolvimento de talentos e as relações com os funcionários..
O que você acha da partida de Angela?
Imagem: Angela Ahrendts dentro da nova loja da Apple em Washington, DC. Foto de Amy Harrity para Vogue Business
