Em todos os lugares que você olha hoje, grandes empreendimentos de mídia social estão aparentemente rasgando uma página do manual do Snapchat. O Instagram fez isso, o aplicativo Messenger do Facebook fez isso, e estamos prestes a testemunhar o próprio Facebook clonar as histórias diárias do Snapchat. Por mais que a Apple seja conhecida por seu hardware, nem é preciso dizer que essa grande mudança no que os consumidores desejam de seus aplicativos (ou: aumento da auto-importância percebida) não passará despercebida pelo departamento de software da Apple.
Coincidentemente ou não, os recursos do Snapchat estão se espalhando como fogo em um momento em que a Apple começa a falar mais abertamente sobre a perspectiva de vincular a Realidade Aumentada a uma versão futura do iOS. Contra o pano de fundo do sucesso do Pokemon GO com imagens de câmera aprimoradas e a popularidade incomparável do Snapchat com base em filtros de selfie, não é longe demais procurar que a Apple esteja procurando capitalizar essas tendências também - e que melhor maneira de pular no movimento do que fornece efeitos embutidos para a câmera padrão?
Como parece ou não, deve ser uma proposta quase irresistível para a Apple, principalmente por duas razões: a capacidade de aprofundar a monetização de seus aplicativos internos e a chance de atrair muitos novos clientes da geração Y . Veja por que os filtros no iOS podem acontecer em 2017.
A Apple não é estranha à gamificação e, mais importante, à monetização de seus próprios serviços. Como a história recente prova, aplicativos antigos como o iMessage não estão isentos disso. Pelo contrário, qualquer ícone na tela inicial do iPhone com uma base grande o suficiente de usuários regulares e a estrutura para gerar um modelo de monetização (Apple Music, iMessage, Fotos), a Apple terá prazer em fazê-lo. Se esses dois requisitos fossem atendidos anteriormente no que diz respeito ao aplicativo da câmera, acredito firmemente que o mesmo destino já teria acontecido no aplicativo da câmera.
Infelizmente para a Apple (e felizmente para nós), porém, antes da proliferação do Snapchat, havia pouco incentivo para comercializar as habilidades da câmera em outros termos que não a fotografia para uma multidão então desinteressada. Isso obviamente mudou. Hoje, toda empresa quer um pouco da cereja e, com os milhões de iPhones existentes, a Apple está em uma posição estelar para lucrar com o grande momento da tendência.
Como monetizar a câmera e o FaceTime
Por meio de integração direta ao aplicativo Camera ou o lançamento de um equivalente ao Photo Booth do Macbook (que já oferece 'Efeitos' simples), milhões de usuários de iOS brincam com os filtros e efeitos populares com AR . Mais importante ainda, para a Apple, eles poderiam, na verdade, criar um Snapchat único e estender o uso de filtros para outro domínio próspero: o FaceTime. Se os filtros disponíveis na câmera pudessem ser aplicados permanentemente nos rostos durante uma chamada do FaceTime, a Apple, em seu maneirismo inimitável, poderia mostrar isso como atraente, inovador e muito mais do que o ato de reproduzir.
De onde vem a monetização? Bem, nada seria mais fácil do que atualizar periodicamente os filtros (como o Snapchat já faz) e, eventualmente, oferecer os premium para desbloquear em troca de uma pequena taxa. A geração de receita com aplicativos internos é eminentemente importante para o crescimento futuro dos negócios da Apple e isso representaria um novo gateway.
Bobina na próxima geração de clientes
Com base no exemplo do iMessage, mais uma vez, agora sabemos que a Apple coloca muita ênfase na 'geração de adesivos e emoji'. Nem os emojis nem os filtros do Snapchat podem ser descontados como moda passageira por mais tempo e a maior parte dos usuários felizes de tais recursos não vai a lugar nenhum com pressa.
Consequentemente, seria mais inteligente para os negócios da Apple atender a esse segmento mais diretamente do que apenas fornecer o modelo para aplicativos como o Snapchat. Embora esteja ciente de que você não pode confundir todos os usuários, muitas pessoas indiscutivelmente adorariam poder iniciar a câmera do iPhone e desfrutar de filtros divertidos. O FaceTime já é muito popular com esse grupo de pessoas, mas adiciona filtros em tempo real à plataforma de comunicações e todas as apostas estão fora.
As mais recentes concessões de design do Facebook provaram que o Snapchat se tornou um fenômeno grande demais para ser ignorado. Como a Apple de Tim Cook não é mais impressionável pelas tendências dos consumidores, não é difícil vê-los conectar os pontos e tirar proveito da posição privilegiada em que se encontram em pouco tempo. Jogado errado, o aplicativo de câmera limpa acaba desordenado e enigmático. De maneira correta, os fotógrafos sérios teriam muito pouco ou nenhum ponto de contato com as adições à câmera, enquanto jovens clientes de outras plataformas poderiam se reunir com o ecossistema da Apple em massa..
Você acredita que o efeito Snapchat vai se espalhar no iOS? Eu certamente acho que sim.
