O Wall Street Journal informou na quinta-feira que o Snapchat lançou novas ferramentas para profissionais de marketing, chamadas Snap to Store, permitindo que as marcas vejam o desempenho dos anúncios de filtro geográfico entre os usuários. Eles o testam com várias marcas desde o ano passado, incluindo a Paramount Pictures e a 7-Eleven. A empresa agora busca expandir o Snap to Store para uma ampla gama de marcas dos setores de varejo, fast food, cinema e automóveis.
As marcas podem aproveitar o novo painel digital proprietário do Snapchat para avaliar se suas campanhas publicitárias no serviço realmente direcionam os usuários a lojas, restaurantes, cinemas e outros locais de interesse específicos.
“Recentemente, desenvolvemos nosso próprio produto de medição Snap to Store usando os recursos baseados em localização do aplicativo Snapchat para determinar o aumento nas visitas à loja após visualizar uma campanha publicitária”, observou a empresa em seu arquivo S-1.
O arquivo oferece o seguinte exemplo:
A Wendy's cobriu suas lojas nos EUA com geofiltros patrocinados que promoveram o Sanduíche de Frango Jalapeño Fresco. Usamos nossa metodologia de medição Snap-to-Store para relatar que o filtro geográfico patrocinado levou mais de 42.000 pessoas incrementais para a localização de Wendy dentro de sete dias após a visualização do filtro geográfico patrocinado.
O produto Snap to Store basicamente utiliza geofiltros patrocinados que os usuários aplicam aos snaps tirados, digamos, em um restaurante para rastrear se os amigos que viram o snap, bem como aqueles que não viram o snap original, visitam a mesma cadeia de restaurantes.
Armado com esses dados, o proprietário de um restaurante pode determinar se sua campanha publicitária fez alguma diferença ao direcionar os compradores para o restaurante. A Wendy's é uma das primeiras marcas a acompanhar como os anúncios do Snapchat levam as pessoas a seus locais.
Diagrama Snap to Store do arquivo regulatório S-1 da Snap.
A ferramenta está disponível gratuitamente para anunciantes que atingem um determinado limite de gastos com o Snapchat. A empresa não especificou qual é esse limite de gastos.
Em sua forma atual, o Snap to Store é um pouco limitado.
Como o Snapchat não coleta dados quando as pessoas visitam as lojas, nem planeja compartilhar dados específicos de localização de usuários individuais com anunciantes, profissionais de marketing que usariam o produto Snap to Store devem confiar nos usuários que abririam especificamente o aplicativo Snapchat a um local determinado e postar uma história com um filtro geográfico patrocinado.
O Instagram rival anunciou hoje que seu próprio recurso Stories agora tem mais usuários ativos diários do que o Snapchat.
O Snapchat está disponível gratuitamente na App Store.
Fonte: The Wall Street Journal
