Lenta mas seguramente, a Apple News está se tornando uma importante fonte de tráfego para os editores da Web.
De acordo com o Business Insider, o serviço registrou um crescimento significativo depois que a gigante da tecnologia Cupertino concedeu aos editores mais controle sobre as vendas de anúncios, com a NBCUniversal agora vendendo anúncios na plataforma como parte de sua equipe de código focada na mídia digital.
No outono passado, a Apple começou a permitir que os editores implementassem o DoubleClick, a tecnologia de anúncios do Google.
Principais destaques:
- O tráfego da Vice através da Apple News mais que dobrou no ano passado.
- A Meredith registrou um crescimento anual de 122% em visitantes únicos que atingiram suas propriedades via Apple News e um enorme crescimento geral de 327% nas páginas consumidas.
- O Vox desfruta de um tráfego considerável da Apple News.
- Uma fonte disse que 17% do público da Apple News visita todos os dias.
- Algumas histórias individuais geraram metade do tráfego da Apple News.
- O Washington Post encontrou sucesso precoce na conversão de leitores em assinantes pagantes.
Os editores de grandes nomes tendem a produzir cada vez mais conteúdo com formato exclusivo para o Apple News e encaminhar esses artigos pretendidos aos editores da Apple para inclusão em recursos especiais do Apple News, em vez de simplesmente conectar seu feed RSS ao sistema.
Diz-se que a Apple News está ganhando suporte para assinaturas e talvez um serviço que você possa ler graças à recente aquisição da Texture pela Apple, a Netflix para revistas digitais.
"A conscientização para a Apple News ainda está aumentando, para consumidores e anunciantes", disse Trevor Fellows, vice-presidente executivo de vendas e estratégia da NBCUniversal. No entanto, "o crescimento do tráfego que vimos é realmente forte", acrescentou.
Eles aprenderam que quando as pessoas começam a usar o aplicativo, "o usam o tempo todo".
A publicação teoriza:
Embora a experiência inicial dos editores da Web não tenha sido ótima (muitos se queixaram de dados limitados da Apple e pouco em termos de atendimento ao cliente), agora os executivos de mídia dizem que o oposto é verdadeiro. A Apple parece se preocupar com o negócio de mídia e fornece ajuda aos editores.
Ironicamente, a postura de privacidade da Apple está subitamente em voga. Tradicionalmente, quando se trata de publicidade digital, a Apple é vista como atrasada nos tempos de segmentação. Não permite que editores ou anunciantes rastreiem pessoas ou as redirecionem com anúncios.
Essa posição de hiperproblema da privacidade pode estar trabalhando a seu favor, à luz das recentes conseqüências da privacidade de dados do escândalo da Cambridge Analytica no Facebook e da iminente legislação européia de privacidade do consumidor GDPR.
Para demonstrar sua seriedade com a Apple News, a empresa recentemente fez um roadshow e seus executivos seniores estavam lá para provar que estão focados nela.
Resumindo, não é de admirar que os editores estejam se esforçando para o Apple News, uma vez que foram afetados pelos Instant Articles do Facebook, as enormes conseqüências de privacidade do escândalo do Cambridge Analytica no Facebook e a futura legislação de privacidade do consumidor na Europa, GDPR.
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