A Apple divulgou ontem um novo anúncio em vídeo através de seu canal no YouTube. Se minha memória me servir corretamente, este é o primeiro anúncio que promove o programa de troca de aparelhos da Apple.
Confira logo abaixo.
A narração é deprimente, define o tom errado.
Fora isso, é um ótimo pequeno anúncio que atinge todas as notas certas. Na descrição do vídeo, a Apple enquadrou de maneira inteligente as trocas do iPhone como uma “maneira fácil de fazer sua parte pelo planeta”. Isso é verdade, mas também é verdade que você pode obter acordos de troca muito melhores em outros lugares.
Para mim, a verdadeira notícia aqui é o fato de a Apple ter se incomodado em publicar um anúncio para promover o programa de troca em primeiro lugar. Mark Gurman, da Bloomberg, abordou as vantagens e desvantagens no artigo de ontem sobre a Apple Stores perdendo seu brilho, escrevendo que os executivos da teleconferência da Apple em 30 de abril reconheceram que precisavam recorrer a "táticas de varejo há muito evitadas, como descontos, financiamento barato e benefícios generosos". trade-ins ”para aumentar a demanda do iPhone.
"Essa não é uma estratégia viável de longo prazo", escreveu Gurman, e eu concordo com sua opinião. A Apple é uma marca aspiracional premium, não barata, e a pior coisa que uma marca premium poderia fazer é recorrer a táticas de marketing baratas, como promoções BoGo, porque isso desvaloriza a marca e dificulta a cobrança de preços premium no futuro..
Pensamentos?
