A gigante alemã de telecomunicações Deutsche Telekom, dona da operadora de telefonia móvel T-Mobile, alega ter os direitos exclusivos da magenta colorida que seu marketing usa.
Conforme relatado na segunda-feira pelo Ad Age, um tribunal alemão instruiu a prestadora de seguros iniciante Lemonade a parar de usar um tom semelhante em seu marketing porque a cor magenta aparentemente se tornou sinônimo de Deutsche Telekom. Além disso, a Deutsche Telekom possui até a marca registrada em um tom específico de magenta, conhecido como "RAL 4010".
A empresa de telecomunicações não evitou processar outras empresas por usar essa sombra em seu marketing. Tendo cumprido a decisão, a Lemonade apresentou uma moção ao Escritório de Propriedade Intelectual da União Europeia para invalidar a marca magenta da Deutsche Telekom.
A tabela de cores da Lemonade visualiza o problema.
Um porta-voz da Deutsche Telekom disse em um comunicado enviado ao Ad Age que pediu à Lemonade para "parar de usar a cor magenta no mercado alemão". Um porta-voz também acrescentou que a letra "T" em "Deutsche Telekom" está registrada na marca.
O CEO e cofundador da Lemonade, Daniel Schreiber, comentou:
Se algum cérebro da Deutsche Telekom tivesse inventado a cor, sua possessividade faria sentido. Na falta disso, as ações da empresa apenas cheiram a táticas corporativas de intimidação, onde legiões de advogados tentam monopolizar os recursos naturais - nesse caso, uma cor primária - que por direito pertence a todos.
A Lemonade, com sede em Nova York, refere-se à tonalidade de magenta usada nos materiais de marketing e no site oficial como “rosa”. Quando seu serviço on-line atingiu a Alemanha, a startup parou de usar a cor. A decisão se aplica apenas na Alemanha, mas a Lemonade teme que possa estabelecer um precedente e se expandir para outras jurisdições, como os EUA ou a Europa..
Acho isso problemático em muitos níveis.
Embora seja verdade que a tonalidade específica usada pela Deutsche Telekom em seu marketing e o site se tornou amplamente reconhecível, e agora é de fato sinônimo de sua marca, nenhuma cor específica deve pertencer a nenhuma empresa em particular.
Qual é a sua posição sobre os direitos de marca registrada em cores?
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Imagem cedida por The Hustle
