Procurando diversificar suas ofertas além das músicas, o Spotify, rival da Apple Music, promoverá podcasts de produtores estabelecidos em seu aplicativo móvel e através de anúncios em ônibus.
Em troca, os apresentadores de “Reply All”, “Pod Save America” e “The Bill Simmons Podcast” concordaram em falar sobre o Spotify nas mídias sociais e durante seus shows..
O Spotify confirmou oficialmente os detalhes do esforço e disse que poderia expandir a campanha para mais fornecedores ainda este ano.
De acordo com a Bloomberg nesta manhã, a nova iniciativa é um teste que ajudará a empresa a determinar se deve dedicar mais recursos a outras áreas além da música.
“O Spotify financiará um novo lote de podcasts originais nos próximos meses, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto que pediram para não serem identificadas discutindo os planos privados”, diz o relatório. "A empresa também criou uma guia para podcasts em sua seção de navegação".
O mercado de podcast é atualmente dominado pela Apple.
Na Conferência Mundial de Desenvolvedores, em junho deste ano, a Apple anunciou que o renovado aplicativo Podcasts do iOS 11 no iOS 11 apresentará podcasts de maneira não linear. Além disso, a Apple permitirá que anunciantes e criadores vejam o que os ouvintes gostam, fornecendo recursos básicos de análise.
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"O potencial do Spotify é apresentar esse calibre de narrativa a um público muito maior, que já está em uma mentalidade de escuta", disse Matt Lieber, co-fundador e presidente da Gimlet Media, que produz o programa 'Reply All'. “Vejo um esforço crescente para tornar os podcasts mais acessíveis na plataforma. E eles estão progredindo. ”
Ao promover programas selecionados de podcast, o Spotify espera aumentar o tempo que os clientes gastam com seu aplicativo, o que pode ajudar a aumentar as vendas de publicidade e desviar algum tráfego da Apple Music e do YouTube.
Ao contrário do Spotify, a Apple atualmente não vende anúncios contra programas de podcast hospedados no iTunes. A receita de publicidade de podcasts deve crescer 85% este ano, para US $ 220 milhões.
