O Financial Times, no início de novembro, alegou que a Apple era mencionada como um dos potenciais investidores do iHeartMedia, e agora o jornal publicou novos detalhes sobre as negociações do fabricante do iPhone com o grupo de rádio americano em dificuldades..
Pessoas familiarizadas com as negociações alegam que a Apple considerou comprar uma participação no iHeartMedia, além de assinar uma parceria de marketing ou promocional. A história acrescenta que, apesar de DJs famosos como Nicky Minaj atrairem grandes audiências, o serviço de rádio Beats 1 da Apple não decolou da maneira que a empresa esperava..
Mas a Apple não desistiu do Beats 1, sua estação de rádio digital aberta 24 horas, dirigida por DJs como o ex-astro da BBC Zane Lowe. Apesar de DJs de celebridades, como Nicki Minaj, terem atraído grandes audiências, o serviço de rádio no estilo de transmissão diária não decolou da maneira que a Apple esperava quando foi lançada, há três anos.
As conversas da Apple para investir na iHeartMedia, empresa falida que domina o setor de rádio dos EUA, demonstram como está procurando novas maneiras de ampliar o público do Beats 1.
O iHeartMedia é o maior proprietário de estação de rádio nos Estados Unidos, com mais de 850 estações AM e FM. Se a Apple adquirir a plataforma de streaming da iHeartRadio, poderá alcançar os 120 milhões de usuários registrados da iHeartMedia.
Um grande executivo da gravadora comentou:
O rádio terrestre não é a força que era antes, mas existem milhões de pessoas ouvindo rádio. Esses ouvintes de rádio inevitavelmente migrarão para serviços on-line e podem ser direcionados para a Apple.
Mark Mulligan, analista da Midia Research:
A Apple entende que, quando acertar o rádio, será um ativo importante. Eles mostraram um entendimento de que construir rádio não é tão simples quanto colocar música na sequência. Você precisa saber como programar, criar personalidades e marcas. A Apple ainda está nessa jornada com o Beats 1 e o iHeartMedia daria a eles o QI da indústria.
A Apple, é claro, enfrenta forte concorrência do Spotify, o serviço sueco de streaming de música, líder mundial, que continua crescendo em um ritmo mais rápido internacionalmente que o Apple Music. De acordo com executivos da gravadora, o público do Spotify tende a ser mais jovem e usa o serviço com mais frequência do que os dados demográficos mais maduros da Apple Music.
Um executivo sênior de uma gravadora disse que a gigante da tecnologia de Cupertino "tropeçou fora do portão com um produto inferior" há três anos, referindo-se à Apple Music, que nas palavras dessa pessoa não se tornou "esse produto espetacular como o iTunes". No ano passado, no entanto, ”a Apple se tornou mais agressiva. Eles estão ficando mais sérios ... Eles estão vindo para nós com novas idéias o tempo todo, o que não teriam feito há dois anos.
A concorrência não é uma coisa maravilhosa?
Atualmente, a Apple Music possui 56 milhões de assinantes pagos e de avaliação, de acordo com o relatório, que superou os 50 milhões em maio. Em novembro, o rival Spotify atingiu 87 milhões de ouvintes pagos em todo o mundo. No início do ano, a Apple Music ultrapassou o Spotify em termos de assinantes nos EUA, o maior mercado de música do mundo em receita.
Ao contrário do Spotify, o Apple Music não possui um nível gratuito orientado a anúncios.
A Cook & Co. recentemente abalou a liderança da Apple Music após a "aposentadoria" de Jimmy Iovine:
Enquanto isso, o co-fundador da Beats, Jimmy Iovine, se aposentou em agosto e Oliver Schusser, que anteriormente trabalhava no escritório da Apple em Londres, se mudou para a Califórnia este ano para administrar o serviço de música em todo o mundo..
Em agosto, a Apple Music contratou Brian Bumbery, um publicitário veterano de música para estrelas como Madonna, como seu chefe de publicidade. "Definitivamente, há uma troca de guarda", disse um executivo da gravadora, apontando para a mudança da estratégia de Iovine de pagar preços altos por lançamentos exclusivos de artistas como Drake.
Diz-se que a nova abordagem da Apple para negociar e conversar com o iHeartMedia faz parte de seus esforços para trabalhar mais de perto com as gravadoras em novas idéias.
O executivo admitiu que houve mudanças na maneira como a Apple trabalhou no ano passado, tornando-se "mais agressivo" com suas negociações. "Eles estão ficando mais sérios", admite o executivo, continuando "eles estão vindo para nós com novas idéias o tempo todo, o que não teriam feito há dois anos."
Não é segredo que a Apple pode ser excessivamente agressiva em seus negócios com terceiros e que seu chefe de serviços, Eddy Cue, é conhecido como um negociador particularmente difícil. Essa abordagem funcionou como um encanto nos dias do iPod, quando os negócios da música estavam em tumulto, mas as coisas mudaram desde que a concorrência e as plataformas de streaming proliferaram.
É ótimo que a Apple agora esteja menos focada em comprar músicas exclusivas e mais em nutrir relações estreitas com a indústria da música que Steve Jobs promoveu.
Você não concorda??
