A Bloomberg informou na terça-feira que a Apple agora está “experimentando” estratégias de marketing para iPhone que aparentemente raramente usa, incluindo promoções de desconto por meio de termos generosos de recompra de dispositivos, em um esforço para ajudar a aumentar as vendas de seu icônico smartphone.
Por exemplo, o iPhone XR, vendido por US $ 750 para o modelo de linha de base com 64 GB de armazenamento, está atualmente listado na Apple.com por US $ 449, o que significa US $ 300 a menos do que seu preço oficial de adesivo. O acordo exige que os clientes negociem seu iPhone 7 Plus, o que significa que os US $ 449 refletem o preço do novo e colorido aparelho da Apple depois de troca de um iPhone 7 Plus.
Autor Mark Gurman:
Os executivos da empresa transferiram algumas equipes de marketing de outros projetos para trabalhar no aumento das vendas dos aparelhos mais recentes em outubro, cerca de um mês depois que o iPhone XS foi colocado à venda e nos dias em torno do lançamento do iPhone XR.
Uma pessoa familiarizada com a situação a descreveu como uma "broca de incêndio" e uma possível admissão de que os dispositivos podem estar vendendo abaixo de algumas expectativas. A pessoa pediu para não ser identificada discutindo mudanças na estratégia privada.
Desde então, a Apple embarcou em uma série de ofertas agressivas de troca que reduziram temporariamente o custo de alguns de seus iPhones mais recentes, um passo raro para uma empresa que vem aumentando os preços de dispositivos nos últimos anos para aumentar a receita e os lucros..
A porta-voz da Apple, Trudy Muller, se recusou a comentar.
A Apple possui valores adicionais de troca disponíveis que exigem a compra de um novo iPhone. Com o programa GiveBack da Apple, por exemplo, atualmente os clientes podem obter um reembolso de até US $ 500 ao negociar em um smartphone qualificado ou reciclá-lo gratuitamente. Por um tempo limitado, a Apple oferece crédito extra para o seu iPhone 6, iPhone 6s, iPhone 7 ou iPhone 8 usado.
Outro trecho do artigo:
Na semana passada, a empresa começou a oferecer uma promoção por tempo limitado que aumenta o valor de troca dos iPhones antigos em um adicional de US $ 25 a US $ 100. Funcionários de varejo da Apple também foram instruídos nas últimas semanas a mencionar o programa com mais frequência aos consumidores nas lojas, de acordo com outra pessoa familiarizada com a situação. Algumas operadoras de celular japonesas também cortaram os preços do iPhone XR na semana passada por meio de subsídios.
Embora a Apple tenha dito durante a teleconferência de setembro que deixaria de divulgar as vendas de unidades de Mac, iPhone e iPad em um movimento que abalou os investidores de Wall Street, seu mercado recentemente reconheceu (sem fornecer um número) que o iPhone XR era o seu modelo mais vendido todos os dias desde o lançamento.
A Bloomberg se tornou negativa para a Apple desde que lançou sua narrativa de "más notícias para a Apple", depois de relatórios não confiáveis da cadeia de suprimentos que descreviam problemas financeiros em um punhado de fornecedores da Apple, de modo que essa história especulativa específica é a mesma..
Gurman quer que você acredite que a Apple está sitiada porque o crescimento do iPhone é praticamente estável, mas o “pico do iPhone” ocorreu cerca de dois anos atrás, então isso não é novidade. Os investidores incorporaram a desaceleração das vendas do iPhone em suas projeções, e o resto são negócios como sempre.
Foto: lançamento do iPhone XS em Sydney, Austrália, cortesia da Apple
A Bloomberg soa como se esses bônus de troca fossem motivo de pânico, enquanto na realidade a Apple recorreu a bônus agressivos de troca e outras atividades de marketing no passado para ajudar a aumentar as vendas do iPhone. Verdade seja dita, essas promoções geralmente acontecem no meio de um ciclo do iPhone, não durante a lucrativa temporada de festas em que as novas vendas do iPhone atingem o pico..
De qualquer forma, este relatório apresenta mais uma indicação do que sabemos nos últimos trimestres: as vendas do iPhone mal estão crescendo em um mercado global de smartphones fraco / negativo.
Quem sabia, né?