Hoje, a Apple visualizou um novo recurso voltado para a privacidade que chegava ao navegador Safari, a Preservação de Privacidade, Atribuição de Cliques em Anúncios, mas este foi projetado com os anunciantes em mente.
Reconhecendo que alguns anunciantes estavam tendo problemas para segmentar usuários sem violar sua privacidade, mesmo depois de adicionar o Intelligent Tracking Prevention ao Safari, a empresa de Cupertino agora está criando esse novo recurso para que as marcas possam medir a eficácia de suas campanhas na Web sem comprometer a privacidade do usuário. observado por MacRumors.
O engenheiro do WebKit John Wilander resumiu como isso deveria funcionar:
- Somente os links veiculados em páginas de terceiros devem poder armazenar dados de atribuição de cliques em anúncios.
- Nem o site em que o clique do anúncio acontece nem o site em que a conversão ocorre devem poder verificar se os dados do clique do anúncio foram armazenados, foram correspondidos ou estão programados para geração de relatórios.
- Os cliques em anúncios devem ser armazenados apenas por um período limitado, como uma semana.
- A entropia do ID da campanha de publicidade e dos dados de conversão precisa ser restrita a um ponto em que esses dados não possam ser redirecionados para o rastreamento de usuários entre sites. Propomos seis bits cada para esses dois dados ou valores entre 0 e 63.
- As solicitações de atribuição de cliques no anúncio devem ser adiadas aleatoriamente entre 24 e 48 horas. Isso garante que uma conversão que ocorra logo após um clique no anúncio não permita a criação de perfis especulativos entre sites do usuário. A aleatoriedade no atraso garante que o pedido não seja revelado quando, durante o dia em que a conversão ocorreu.
- O navegador não deve garantir nenhuma ordem específica na qual várias solicitações de atribuição de cliques em anúncios são enviadas, pois o próprio pedido pode ser abusado para aumentar a entropia e permitir o rastreamento entre usuários do site.
- O navegador deve usar uma sessão efêmera, conhecida como Modo Privado ou de Navegação Anônima, para fazer solicitações de atribuição de cliques em anúncios.
- O navegador não deve usar ou aceitar credenciais como cookies, certificados de cliente ou autenticação básica em solicitações ou respostas de atribuição de cliques em anúncios.
- O navegador deve oferecer uma maneira de ativar e desativar a atribuição de cliques no anúncio. Pretendemos ter a configuração padrão ativada para incentivar os sites a migrar para essa tecnologia e abandonar o rastreamento geral entre sites.
- O navegador não deve ativar a atribuição de cliques no anúncio no modo Privado / Anônimo.
Wilander continuou explicando que o redirecionamento de anúncios e a mensuração da eficácia das campanhas de publicidade na Web geralmente custam à privacidade do usuário, levando muitos a confundir a privacidade da Web com uma Web livre de anúncios..
“Achamos que isso é um mal-entendido. Os anúncios on-line e a avaliação de sua eficácia não exigem que o site A, onde você clicou em um anúncio, saiba que comprou algo no site B ”, ele escreveu. “Os únicos dados necessários para a medição são que alguém que clicou em um anúncio no site A fez uma compra no site B.
O recurso experimental está atualmente disponível no Safari Technology Preview 82 e posterior. O Safari Technology Preview é uma versão especial do Safari que permite a qualquer pessoa testar os próximos recursos. O Safari Technology Preview pode coexistir com a sua versão estável do Safari.
Para experimentar a Preservação da privacidade Clique na atribuição do anúncio na Safari Technology Preview 82.0 ou posterior, primeiro ative o menu Revelação e vá para o submenu Recursos experimentais.
