A aquisição da Texture pela Apple, um serviço anunciado como Netflix para revistas, deve evoluir para um recurso de assinatura no aplicativo News, mas o projeto está recebendo uma recepção fria de executivos de mídia que permanecem cautelosos com a última incursão de mídia da empresa.
Aparentemente, a Apple está pressionando as principais editoras a se unirem ao seu esforço de assinatura antes do lançamento provisório da primavera de 2019, mas entende-se que o esforço gerou reações rígidas dos editores.
A Bloomberg tem a história:
A Apple está tentando atrair jornais como o Wall Street Journal e o New York Times para se unir ao Texture e planeja refinar seu design, que atualmente cria uma imagem da aparência das revistas impressas, disseram as pessoas. Espera-se que a nova abordagem pareça mais com artigos de notícias on-line.
Antes da Apple entrar e adquirir o Texture, a startup forneceu acesso ilimitado a cerca de 200 revistas e jornais digitais por uma taxa mensal fixa de US $ 9,99.
Fontes acrescentaram que a equipe da Apple, liderada pelo negociador-chefe Eddy Cue e pela ex-executiva da Conde Nast Liz Schimel, vem se reunindo com executivos da mídia nos últimos meses. O fabricante do iPhone ofereceu uma abordagem incomum, na qual os editores seriam pagos com base na quantidade de tempo que os leitores gastaram com seus artigos.
Na verdade, esse era o modelo de negócios de Texture.
A proposta da Apple prevê um aumento no crescimento de assinantes por meio da próxima oferta da Apple News, que, segundo ela, poderia superar o que as publicações alcançam por conta própria. Os editores, por outro lado, são extremamente cautelosos com o acordo, com medo de que sua receita por cliente possa cair.
Eles estão preocupados com o fato de o serviço da Apple criar um dilema para os leitores - continue pagando uma assinatura diretamente ao editor em troca de acesso on-line ilimitado ou cancele essa assinatura e, em vez disso, pague à Apple US $ 10 por mês para acesso conveniente a muitas revistas e jornais através do site. Aplicativo de notícias.
Não vejo como a Apple poderia fornecer acesso ilimitado ao conteúdo de grandes mídias por apenas dez dólares por mês, já que é significativamente mais barato que o custo de uma assinatura digital ilimitada, por exemplo, New York Times, Bloomberg ou The Wall Street Journal..
A história me lembra o esforço de anos da Apple para negociar um pacote magro do iTunes que deveria dar às pessoas acesso a programas premium por uma taxa mensal fixa que, acredita-se, prejudicava os pacotes de cabo tradicionais. Essas conversas desmoronaram sobre questões financeiras e as discussões da Apple com os editores parecem uma repetição disso..
Quando a Apple lançou o iPad há oito anos, os executivos de mídia se alegraram, pois tinham grandes expectativas de que o tablet ajudaria a salvar a indústria editorial, mas isso não deu certo. Na realidade, a indústria editorial ainda está turbulenta e não há salvador à vista.
Pensamentos?
