Tim Cook fez um "bom argumento" em um jantar com o presidente Trump na sexta-feira passada que sua principal concorrente global Samsung Electronics poderia ganhar vantagem porque todos os produtos "Designed in California", "Made in China" da Apple, como o iPhone, serão atingidos com o novas tarifas nos EUA.
"Eu pensei que ele fez um argumento muito convincente", disse Trump a repórteres.
Haverá uma tarifa de dez por cento aplicada a US $ 300 bilhões em mercadorias importadas da China pelos EUA, resultando potencialmente em aumentos de preços nos produtos da Apple. As tarifas não se aplicam a muitos produtos Samsung porque são fabricadas em fábricas no Vietnã, Coréia do Sul e em outros lugares.
Segundo o Washington Post, o banco de investimentos Goldman Sachs estima que mais de 60% dos itens sujeitos a essas tarifas serão bens de consumo. A Parceria Comercial estima que os varejistas repassem as tarifas aos consumidores na forma de preços mais altos.
"A Apple será atingida por tarifas porque fabrica dispositivos na China antes de importá-los para os EUA e outras partes do mundo", de acordo com Jennifer Jacobs e Mark Gurman, da Bloomberg..
Jantando hoje à noite com Tim Cook, da Apple. Eles vão gastar grandes somas de dinheiro nos EUA Great!
- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 16 de agosto de 2019
A gigante da tecnologia de Cupertino alertou anteriormente que quaisquer tarifas adicionais poderiam ter uma ampla gama de impactos negativos sobre si e seus consumidores, argumentando que a última rodada de tarifas pesaria sua competitividade global e resultaria em uma redução de sua contribuição econômica nos EUA. A Apple disse recentemente que sua pegada de empregos nos EUA aumentou para 2,4 milhões.
"Os produtores chineses com quem competimos nos mercados globais não têm uma presença significativa no mercado dos EUA e, portanto, não seriam afetados pelas tarifas dos EUA", escreveu a Apple em uma carta enviada ao representante de comércio dos Estados Unidos Robert Lighthizer na semana passada. pela CNBC. "Nem nossos outros grandes concorrentes fora dos EUA", continua a carta. Uma tarifa dos EUA, segundo a carta, "inclina o campo de jogo" em favor dos concorrentes globais da Apple (leia-se: Samsung).
Apple poderia reagir às novas tarifas de duas maneiras.
Boas coisas foram declaradas na ligação com a China outro dia. Eles estão comendo as tarifas com a desvalorização de sua moeda e "despejando" dinheiro em seu sistema. O consumidor americano está bem com ou sem a data de setembro, mas muito de bom virá do curto…
- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 14 de agosto de 2019
Em primeiro lugar, poderia - com alegria - repassar o custo agregado ao consumidor, aumentando os preços dos produtos. O Bank Of America estima que a Apple possa responder aumentando os preços do iPhone em dez por cento, o que reduziria a demanda em até vinte ou dez milhões de unidades precedentes..
Ou poderia absorver os efeitos negativos das tarifas sacrificando uma fatia de suas margens altas, caso em que os investidores de Wall Street seriam atingidos com uma redução do lucro por ação. De acordo com a Reuters, o Bank of America estima que o impacto das tarifas possa ser de aproximadamente US $ 0,50 a US $ 0,75 (anualizado por ação) atingido nos ganhos, com aproximadamente US $ 0,30 a US $ 0,50 nos iPhones.
Mas um reverenciado analista da Apple não está preocupado com o efeito das tarifas sobre a empresa. Ming-Chi Kuo, da TF International Securities, escrevendo em uma nota de pesquisa vista pela Forbes, diz que “no médio prazo, a Apple absorverá a maior parte dos custos adicionais devido a tarifas e preços de produtos de hardware e previsões de remessa para o mercado. O mercado dos EUA permanecerá inalterado. ”
Embora ele espere que os lucros da Apple caiam caso a empresa opte por não aumentar os preços, isso será um sinal temporário no radar, porque o lucro do negócio de serviços está crescendo e os locais de produção não chineses aumentarão gradualmente..
"Acreditamos que os locais de produção não chineses da Apple possam atender à maior parte da demanda do mercado americano depois de dois anos", diz a nota de pesquisa de Kuo.
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