De acordo com um relatório recente da AdWeek, a Apple instruiu o TBWA \ Media Arts Lab a aprimorar o foco nas campanhas de publicidade digital e regional.
Diz-se que a Apple está simplificando seus esforços de marketing global e reestruturando o relacionamento com seu parceiro de publicidade global de longa data.
A empresa Cupertino agora quer que a lendária agência se concentre mais na criação de campanhas personalizadas para mercados regionais e menos na tradução de suas campanhas de grandes marcas para os mercados globais. Como resultado da mudança, a sede da TBWA \ Media Arts Lab em Los Angeles e outros escritórios em todo o mundo tiveram que demitir um número desconhecido de funcionários de tradução e transcriação.
O foco da Apple em campanhas publicitárias personalizadas para mercados específicos estava em exibição na semana passada, ao lançar um novo anúncio do iPhone 7 Plus, intitulado Meu Bloco na Rua e focado no Carnaval brasileiro, que começa na tarde de 24 de fevereiro.
"O TBWA \ Media Arts Lab está reorganizando e introduzindo um novo modelo operacional para acompanhar a maneira como as pessoas consomem mídia e conteúdo", disse um porta-voz da agência.
“Isso resultará em uma redução em áreas como localização e mais investimentos em áreas como digital, social, análise de dados, criação de conteúdo e um conjunto mais diversificado de habilidades estratégicas. Também teremos uma maior integração com os parceiros de mídia da OMD. ”
Recentemente, a Apple produziu uma série de vídeos promocionais curtos, projetados para acompanhar a maneira como as pessoas consomem mídia e conteúdo em plataformas como Instagram, Snapchat, Facebook e YouTube..
O exemplo mais recente dos anúncios sociais da Apple: vídeos do iPad Pro de 15 segundos, baseados em tweets reais de pessoas reais e remanescentes da lendária campanha "Mac vs. PC".
Após a morte de Steve Jobs, a Apple expandiu sua equipe de publicidade interna para mais de mil funcionários. Nos últimos anos, a empresa transferiu parte do trabalho da marca, focado na TV, da rede Omnicom para sua própria equipe de marketing.
"Enquanto o Media Arts Lab continuará a desempenhar um papel importante na produção dessas campanhas, as equipes da agência de Londres a Tóquio foram instruídas a dedicar mais recursos ao trabalho do mercado local no futuro", leia o artigo.
Um porta-voz da Apple se recusou a comentar as mudanças.
Em dezembro de 2015, foi anunciado que Tor Myhren, que deixou a agência de publicidade global Grey Worldwide, ingressou na Apple como seu novo vice-presidente de comunicações de marketing, reportando-se a Tim Cook.
Fonte: AdWeek
